云顶娱乐 模特时尚 Beiersdorf 集团宗旨财务报表如下,在这之中中央品牌Nivea绩效相比升高3.6%

Beiersdorf 集团宗旨财务报表如下,在这之中中央品牌Nivea绩效相比升高3.6%



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4月30日,德国护肤品牌妮维雅的母公司、德国个人护理用品巨头Beiersdorf
AG(以下简称
“Beiersdorf”)集团公布了2019财年第一季度关键财务数据,受旗下大众护肤品牌妮维雅和奢华护肤品牌
La Prairie增长的推动,销售额有机增长6%。

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时尚头条网报道:妮维雅母公司Beiersdorf集团前九个月营业额受汇率变动的负面影响小幅下跌0.1%至50.3亿欧元,但公司依旧看好2016年全年业绩走向,提高有机增长利润指导。Beiersdorf集团前三季度销售在报告的基础上微跌0.1%至50.3亿欧元,在有机的基础上却增长了2.9%。据集团表示,由于货币汇率的负面影响,导致有机增长的2.9%减少至负0.1%。报告显示,该期间集团消费者业务营业额录得41.77亿欧元,同比增长3.2%,美洲和欧洲地区业务尤为突出。集团指出,由于1月至9月期间利润获得增长,因此集团预期今年税前利润率将会明显高于去年的14.4%,另外集团还将上调2016年的销售增长预期至3%至4%。其中主导品牌Nivea业绩同比增长3.6%;Eucerin增长录得2.9%;La
Pairie上涨6.1%。Tesa粘合剂部门收入下跌1%至8.55亿欧元。集团CEO Stefan
Heidenreich指出,受益于旗下品牌和产品的创新实力,Tesa粘合剂部门在经历了低迷的第一季度后,过去六个月的业务获得大幅提升,另外两个业务部门的积极业绩成果并非偶然。截至发稿,集团股价上升4.62%至81.91欧元,市值为206.41亿欧元。

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瑞士高端护肤品牌 La Prairie 表现最强劲,第一季度销售额大涨55.5%

截至2019年3月31日的前三个月,Beiersdorf 集团核心财务数据如下:

作者 | 王乙婷

集团总销售额同比有机增长6%至19.47亿欧元,按当前汇率计增长7.8%,高于分析师平均预期的19亿欧元

高端品牌已成为化妆品巨头刺激业绩增长的动力,在近年经历消费升级的亚洲地区尤为明显。

消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元,按当前汇率计增长8.1%,远高于分析师平均预期的3.9%

得益于高端品牌La Prairie强劲表现,护肤品牌
Nivea妮维雅母公司德国Beiersdorf AG
在截至3月31日的三个月内销售额有机增长6.5%至18.07亿欧元,较去年同期的18.01亿欧元增长0.4%,略高于分析师预期。

Tesa
部门销售额同比有机增长2.2%至3.49亿欧元,低于分析师预期的2.3%,按当前汇率计增长6.3%

图为Beiersdorf集团第一季度业绩数据

集团 CEO Stefan De Loecker
表示:“受益于两大业务部门在前三个月的良好表现,2019年集团有了良好的开端。消费品部门表现优于市场平均水平,且各市场表现俱佳,Tesa
部门在艰难的市场环境下依然取得了增长。基于对当地消费者以及市场趋势的洞察,我们及时做出回应,促使所有地区都实现了销售增长。在混乱的市场环境下,为了长期保持高增长和高市场渗透率,我们正在专注于实施我们的C.A.R.E.+战略计划。”

按部门分:

今年2月底,为了与小众品牌竞争,对抗业务放缓,在新CEO De Loecker
的带领下,Beiersdorf
推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划,Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元,用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

消费品部门销售额有机增长6.1%,按当前汇率计算同比下降0.3%至14.78亿欧元,受欧元走势强劲影响;

消费品部门各品牌具体表现:

Tesa 部门销售额有机增长8.5%,按当前汇率计算同比增长3.6%至3.29亿欧元。

德国大众护肤品牌妮维雅销售增幅从去年同期的2.8%上升至4.9%

图为Beiersdorf集团第一季度业绩数据

包括德国药妆品牌 Eucerin和 Aquaphor 在内的 Derma
药妆部门销售额同比增长4.7%

按地区分:

包括德国医护品牌 Hansaplast和 Elastoplast
在内的医疗保健部门表现非常优异,销售额同比增长7%

欧洲地区同比增长2.2%,有机增长4.3%至7.65亿欧元,其中受法国下滑对德国增长的抵消,
西欧地区销售额同比增长4.2%,东欧地区销售额则同比增长4.5%;

瑞士高端护肤品牌La
Prairie继去年同期的强劲表现后,销售额又实现了28.7%的高增长

美洲地区同比大跌10.7%,有机增长1.6%至2.47亿欧元,其中北美地区销售额同比增长8.3%,拉丁美洲地区销售额则同比录得下滑3.4%;

据 Beiersdorf 集团 CFO Dessi Temperley
透露,妮维雅品牌的复苏主要受益于多个地区的良好表现,欧洲地区新推出的高端“Cellular
Elasticity”系列产品市场反响良好;La Prairie
品牌的增长则是受益于旺盛的旅游零售,尤其是亚洲旅游零售。

非洲、亚洲、澳大利亚地区同比增长仅1.8%,有机增长11.9%至4.66亿欧元。

De Loecker 还透露,Eucerin
品牌在泰国市场新推出的美白精华的销售业绩好于预期,今年集团计划在亚洲其他国家推广该款产品。

图为Beiersdorf集团第一季度业绩数据

消费品部门各地区具体表现:

按品牌分:

欧洲:销售额同比有机增长5.3%至8.04亿欧元,按当前汇率计增长5.1%。西欧地区销售额同比增长6.2%,主要受La
Prairie
品牌旅游零售的优异表现以及德国和奥地利增长趋势的推动,但意大利和西班牙销售额相比去年同期有所下降;东欧地区在经历了去年同期的强劲的业绩表现之后,今年在波兰零售业面临挑战的情况下,销售额取得了1.3%的增长

德国护肤品牌 Nivea增幅创三年新低,销售额同比增长仅为1.9%;

美洲:销售额同比有机增长4.4%至2.66亿欧元,按当前汇率计增长7.5%。北美地区销售额同比增长3.7%;拉丁美洲地区销售额同比增长5%,主要受益于巴西和墨西哥的优异表现。受累于困难的市场环境和不利汇率因素,阿根廷地区销售额相比前一年大幅下跌

包括 Eucerin和 Aquaphor 等 Derma 药妆部门销售额同比增长8.5%;

非洲/亚洲/澳大利亚:销售额同比有机增长10.6%至5.28亿欧元,按当前汇率计增长13.3%,主要受益于
La Prairie
品牌强劲表现。日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、土耳其和南非地区业绩表现尤为优秀,中国市场护肤品类表现优异,但护发品类业绩表现低于去年同期水平

包括 Hansaplast和 Elastoplast 等医疗保健部门销售额同比下降2.7%;

2019财年第一季度,Tesa
业务(专门生产汽车和电子行业粘合剂)下的直接工业部门(直接与工业客户合作)和贸易市场部均实现了销售额增长。第一季度,Tesa
亚洲电子业务销售额在去年同期良好表现的基础上,再次取得了增长。

瑞士高端护肤品牌 La Prairie 表现最强劲,销售额同比大涨55.5%。

2019财年预期:

Beiersdorf 首席执行官 Stefan F. Heidenreich
表示,部分地区业绩因受到经济、政治等产生的负面影响与整体增长不协调,但集团的所有业务均取得高于市场平均水平的表现。

消费品部门销售额增幅超市场平均水平,同比增长3%~5%,息税前经营利润率达14%~14.5%

值得关注的是,高端品牌La
Prairie已超越核心品牌妮维雅成为带动消费品部门业绩增长的引擎。据时尚头条网数据,该品牌从去年至今已连续5个季度录得双位数增长。

Tesa 部门销售额同比增长3%~4%,息税前经营利润率略低于去年同期

与主打大众市场的妮维雅不同,La Prairie定价在900元至3000元。1931
年保罗尼汉斯博士发明了活细胞疗法可改善人体皱纹、衰老,并建立世界闻名的瑞士La
Prairie Clinique 医疗中心,1978年他继续创立了享有护肤界奢侈品美誉的La
Prairie 。

集团销售额同比增长3%~5%,息税前经营利润率约为14.5%

1991年Beiersdorf集团宣布收购La
Prairie,并成立独立研发小组以植物细胞精华取代原有活细胞促进产品创新以提高其附加值。去年6月Beiersdorf又于德国汉堡斥资2.3亿欧元建立一个新总部和研究中心,占地面积由此前的189万平方英尺扩大至约210万平方英尺,预计在2021年完成。

财报公布后,虽然集团也提示,由于投资力度的加大,利润率会受到影响,但截至4月30日收盘,Beiersdorf
股价依然上涨了3.6%,至97.44欧元每股。

为进一步提升品牌在全球的影响力,同年2月 Beiersdorf任命Vincent
Warnery为执行董事,负责管理Eucerin 、La
Prairie、Hansaplast品牌,他此前曾为法国化妆品集团欧莱雅工作超过15年,拥有丰富的高端品牌和海外市场管理经验。

丨消息来源:综合路透社;官方新闻稿;《华丽志》历史报道

事实上,La
Prairie的崛起与妮维雅的失势反映出传统日化集团在消费升级趋势下转型的迫切性。

丨图片来源:Beiersdorf 集团官网

早期凭借大规模、低成本和多渠道三大优势,以质优价廉的多个大众品牌快速占领市场。但互联网的发展不仅打破了沃尔玛等线下零售商对渠道的垄断,也使得大量新产品涌入改变了消费者对护肤化妆品的认知,细分消费群体的出现倒逼产品原有市场定位开始新一轮洗牌,如曾主打中高端的潘婷已被资生堂、Aesop等品牌取代。

丨责任编辑:朱若愚

以近年来利润不断下跌的宝洁集团为例,其第三财季业绩报告显示,SK-II与Olay为代表的品牌拉动美妆部门净利润逆势录得23%的高单位涨幅。而联合利华则寻求收购高端品牌,于2015年收购以天然草本成分闻名的美国护肤品牌Kate
Somerville。

有分析指出,扩张利润率更高的高端品牌已成为短时间内刺激业绩增长以产生现金流的首选,这一举措在近年经历消费升级的亚洲地区效果尤为明显。在高端护肤美妆备受追捧的中国市场,美妆巨头正持续推出高价位产品以获取市场份额。

据欧莱雅集团发布的第一季度财报显示,在截至3月31日的三个月内,其销售额受货币汇率波动负面影响,同比下跌1%至67.8亿欧元,但受到中国内地及香港地区的旅游零售渠道业绩显著增长的推动,以兰蔻、YSL、Giorgio
Armani和契尔氏等高端品牌平均增幅超过10%。

而雅诗兰黛集团第三季度收入同比大涨18%至33.7亿美元,毛利率达79.8%,净利润则同比大涨25%至3.72亿美元。集团首席执行官Fabrizio
Freda在财报发布后的电话会议中强调,高端产品均获得消费者的积极追捧,特别是在中国市场。

这一利好趋势近年有望延续,据中国统计局发布数据,2016至2017年高端化妆品消费增速高达10.6%,远超大众化妆品5.8%的增幅,二者增幅差创六年新高;预计未来五年,中国高端化妆品消费将以8.8%速度增长,到2021年,高端化妆品占比将提升至24%。

对于国内高端产品消费的持续爆发的现象,行业分析机构 Kantar
Worldpanel将其解释为功能性逐渐成为化妆护肤品选购的重要参考依据,该机构调查显示75%的中国女性消费者存在抗衰老需求,其中
20 岁至 30
岁的千禧一代是主要消费群体,且更偏好价格高的高端产品与定制化服务。

随着越来越多国际美妆品牌将市场中心向中国倾斜,Beiersdorf集团也开始加速扩张,其昨日宣布携手跨境电商平台网易考拉达成战略合作协议,Beiersdorf集团董事会成员Ralph
Gusko在一份声明中表示,双方将打造妮维雅跨境独家联名款商品,并进一步触达超过9亿中国消费者。此前,Beiersdorf集团还与中国电商巨头阿里巴巴和京东进行合作。

对于2018财年,Beiersdorf
预计消费品部门销售额将同比增长4%至5%,税息前利润略高于去年;Tesa
部门销售额预计同比增长3%至4%,税息前利润略低于去年同期。集团整体销售额预计同比增长4%,税息前利润预计同比增长4%。

截止发稿,Beiersdorf今日股价盘前累计下跌0.021%至97.2欧元,目前市值约为246亿。

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